Advertising Strategy – 2 gg

Obiettivi

Il corso fornisce gli elementi necessari per creare, pianificare e gestire una chiara strategia di traffic acquisition ed integrarla nella digital strategy.
Saper scegliere fra le tante opzioni disponibili sul mercato, creare ed ottimizzare un account pubblicitario e misurare i risultati è di fondamentale importanza se non vogliamo mal investire il nostro budget a disposizione.

A chi è rivolto

Imprenditori, responsabili marketing, SEM specialist, e tutti coloro che hanno necessità di integrare le loro competenze al fine di implementare una strategia di acquisizione di traffico web a pagamento che converta.

Il Programma

Acquisire clienti online… da dove parto?

• Strategie di Online e offline ADV: le opportunità di integrazione.
• Porsi un obiettivo chiaro per scegliere il canale di acquisizione giusto per la strategia aziendale.
• La customer journey del cliente: riconoscere la fase del viaggio dell’utente ed intercettarlo efficacemente.
• 7 step per identificare la tua customer journey!
• I touchpoint da scegliere per comunicare, intercettare e relazionarti con il tuo cliente per trasformarlo in ambassador.
• Il funnel di conversione.

Elementi e caratteristiche essenziali per una strategia ADV di successo

• KPI: le caratteristiche degli indicatori di performance.
• L’audience di riferimenti: un metodo pratico e concreto per costruire la tua Buyer Persona.
• I canali del Traffic Acquisition:
  • Il search adv: intercetta gli utenti che stanno cercando proprio te ma ancora non lo sanno.
  • Native adv: un modo per non essere invadente.
  • Display adv: fai crescere il tuo brand.
  • Remarketing: aumenta le performance “seguendo” i tuoi utenti.
  • Social Media adv: fatti trovare dove ci sono gli utenti del tuo mercato di riferimento.
  • Affiliate marketing: una strategia di performance.
  • Marketplace e aggregatori: come intercettare gli utenti “caldi”.
  • App adv: le strategie giuste per il tuo mobile advertising.

Ottimizzare le campagne advertising

• Riconoscere e targettizzare la propria audience.
• Come individuare le keyword importanti per il business.
• L’importanza delle Branded Keyword.
• Le strategie d’offerta.
• Come posizionare gli annunci.

Annunci che catturano l’attenzione e performano.

• Come costruire un annuncio performante: i rischi di un’incongruenza dell’annuncio.
• Strategie per un copy di successo degli annunci: suggerimenti utili per essere efficaci.
• Sfruttare i BIAS cognitivi nella tua strategia adv.
• Emotional Marketing: offrire al cliente un’ esperienza memorabile in grado di coinvolgerlo emotivamente.

La landing page.

• Anatomia di una landing page di successo: elementi essenziali ed elementi “dannosi” alla conversion.
• Casi di landing page di successo e di insuccesso.

Analisi

• Come distribuire il proprio budget in base al traffico.
• Come impostare le KPI per misurare la strategia di acquisizione di traffico a pagamento.
• Come misurare le conversion.
• Analizzare il ROI.
• Analizzare l’ad Fatigue e risolvere le problematiche correlate.

Il corso sarà integrato da esercitazioni pratiche e dimostrazioni di strategie di successo.