Obiettivi
Il corso fornisce gli elementi necessari per creare, pianificare e gestire una chiara strategia di traffic acquisition ed integrarla nella digital strategy.
Saper scegliere fra le tante opzioni disponibili sul mercato, creare ed ottimizzare un account pubblicitario e misurare i risultati è di fondamentale importanza se non vogliamo mal investire il nostro budget a disposizione.
A chi è rivolto
Imprenditori, responsabili marketing, SEM specialist, e tutti coloro che hanno necessità di integrare le loro competenze al fine di implementare una strategia di acquisizione di traffico web a pagamento che converta.
Il Programma
Acquisire clienti online… da dove parto?
- Strategie di Online e offline ADV: le opportunità di integrazione.
- Porsi un obiettivo chiaro per scegliere il canale di acquisizione giusto per la strategia aziendale.
- La customer journey del cliente: riconoscere la fase del viaggio dell’utente ed intercettarlo efficacemente.
- 7 step per identificare la tua customer journey!
- I touchpoint da scegliere per comunicare, intercettare e relazionarti con il tuo cliente per trasformarlo in ambassador.
- Il funnel di conversione.
Elementi e caratteristiche essenziali per una strategia ADV di successo
- KPI: le caratteristiche degli indicatori di performance.
- L’audience di riferimenti: un metodo pratico e concreto per costruire la tua Buyer Persona.
- I canali del Traffic Acquisition:
- Il search adv: intercetta gli utenti che stanno cercando proprio te ma ancora non lo sanno.
- Native adv: un modo per non essere invadente.
- Display adv: fai crescere il tuo brand.
- Remarketing: aumenta le performance “seguendo” i tuoi utenti.
- Social Media adv: fatti trovare dove ci sono gli utenti del tuo mercato di riferimento.
- Affiliate marketing: una strategia di performance.
- Marketplace e aggregatori: come intercettare gli utenti “caldi”.
- App adv: le strategie giuste per il tuo mobile advertising.
Ottimizzare le campagne advertising
- Riconoscere e targettizzare la propria audience.
- Come individuare le keyword importanti per il business.
- L’importanza delle Branded Keyword.
- Le strategie d’offerta.
- Come posizionare gli annunci.
Annunci che catturano l’attenzione e performano.
- Come costruire un annuncio performante: i rischi di un’incongruenza dell’annuncio.
- Strategie per un copy di successo degli annunci: suggerimenti utili per essere efficaci.
- Sfruttare i BIAS cognitivi nella tua strategia adv.
- Emotional Marketing: offrire al cliente un’ esperienza memorabile in grado di coinvolgerlo emotivamente.
La landing page.
- Anatomia di una landing page di successo: elementi essenziali ed elementi “dannosi” alla conversion.
- Casi di landing page di successo e di insuccesso.
Analisi
- Come distribuire il proprio budget in base al traffico.
- Come impostare le KPI per misurare la strategia di acquisizione di traffico a pagamento.
- Come misurare le conversion.
- Analizzare il ROI.
- Analizzare l’ad Fatigue e risolvere le problematiche correlate.
Il corso sarà integrato da esercitazioni pratiche e dimostrazioni di strategie di successo.
Recensioni
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