Il Product Manager – 3 gg

Un product manager deve essere in grado di gestire il conto economico di un prodotto e stendere un budget annuale da revisionare periodicamente, nonché saper effettuare ricerche di mercato analizzandone i dati statistici. Il corso garantisce l’acquisizione di queste competenze.

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Obiettivi

  • Fornire le conoscenze di base per poter gestire uno o più prodotti utilizzando tecniche e strumenti avanzati di marketing
  • Affrontare in maniera sistematica le variabili del marketing mix attraverso un’analisi caratterizzante le aziende orientate al mercato
  • Chiarire le relazioni tra product manager e altre funzioni chiave dell’azienda
  • Sviluppare una corretta pianificazione del prodotto
  • Migliorare l’efficacia del ruolo di coordinamento.

A chi è rivolto

Responsabili di prodotti e quadri destinati alla posizione di product manager.

Argomenti trattati

Il piano marketing

Ampio spazio verrà dato alla redazione di un piano di marketing: introduzione, analisi dell’ambiente circostante, obiettivi, strategia, azioni e conto economico.

Esercitazioni e casi

Il programma prevede un approfondimento di tutti i temi trattati attraverso lo svolgimento di esercitazioni e l’analisi di casi concreti.

Il Programma

Introduzione

  • Il marketing: definizioni
  • L’azienda orientata al marketing e il suo organigramma tipo
  • Come nasce la figura del product
    manager
  • Il product manager: ruolo, funzioni, competenze

Il consumatore

  • La psicologia del consumatore
  • Il processo d’acquisto del consumatore
  • Bisogni, desideri, domanda

Il mercato

  • La domanda e l’offerta: definizioni basilari
  • Il concetto di elasticità della domanda
  • La segmentazione della domanda

Gli strumenti quotidiani del product manager: il marketing mix

  • Prodotto:
    • caratteristiche tangibili e intangibili
    • la marca e i suoi valori
    • cenni sul posizionamento
  • Prezzo:
    • come determinare il prezzo
    •  strategie di posizionamento di prezzo
  • Distribuzione:
    • il ruolo della grande distribuzione e degli intermediari
    • la lunghezza dei canali
  • Promozione:
    • pubblicità
    • mezzi
    • pianificazione media
    • promozioni
    • P.R.
    • direct marketing
  • L’evoluzione del concetto di marketing mix

Il controllo dell’andamento del prodotto

  • Il conto economico di prodotto
  • La stesura di un budget annuale e le sue revisioni periodiche

Le ricerche di mercato e i dati di mercato

  • Le ricerche sul consumatore: qualitative, quantitative
  • I dati statistici di rilevazione del sell-out

Il piano di marketing

  • La stesura di un piano di marketing nelle sue componenti principali:
    • introduzione
    • analisi dell’ambiente circostante
    • obiettivi
    • strategia
    • azioni
    • conto economico

Esercitazioni e casi

  • Approfondimento dei concetti analizzati attraverso lo svolgimento di esercitazioni
  • Gestione del marketing mix attraverso l’analisi di casi concreti

1 recensione per Il Product Manager – 3 gg

  1. Alberto Dal Cason (BAXI)

    Grazie a questa partecipazione ho aumentato le mie competenze professionali oltre che la consapevolezza sui miei mezzi.

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