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Scuola di Palo Alto > Corsi di Formazione > Il Web Marketing Manager

Il Web Marketing Manager

Il Web Marketing Manager

L’evoluzione del web ha portato in azienda una necessità di conversione/integrazione di strategie, contenuti, operatività. Le aziende hanno necessità di integrare sempre più le loro risorse e per questo, a carico del responsabile marketing, vengono riversate anche le responsabilità del web.

Iscrizione al corso non disponibile

COD: 152 Categoria: Fuori Catalogo Tag: web marketing
Per acquisti multipli si applica uno sconto del 15%
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Obiettivi

Il corso fornisce gli elementi necessari per pianificare e gestire nuove strategie online mediante la conoscenza delle dinamiche e delle logiche web, integrandole con le già consolidate strategie offline. Conoscere i canali e gli strumenti del web marketing, gestire i fornitori digitali in un’ottica strategica per l’azienda, monitorando gli obiettivi attraverso strumenti di controllo.

A chi è rivolto

Il corso è rivolto a Imprenditori, responsabili marketing, brand manager aziendali che hanno necessità di integrare le loro competenze al fine di costruire una strategia di posizionamento del brand intregrata tra offline e online.

Il Programma

Digital Strategy

  • I fattori critici di successo dei
    • social media
    • marketing automation
    • content marketing
    • crowdsourcing
  • Opportunità e limiti fornitori nella scelta dei business digitali

Digital Business Model

  •  I modelli
  •  I canali di vendita emergenti

Web Marketing Strategy

  •  Costruire una strategia di web marketing di successo
  • Conoscere per decidere: web marketing research e web marketing analytics
  • Come costruire una costellazione
  • Dalla strategia online alla tattica: step di implementazione di un progetto Corporate

Digital Integration

  • Come e quando integrare una strategia di web marketing con una offline
  • Individuare i canali più idonei alla propria strategia
  • Definizione dei KPI

Conversion Marketing e KPI

  • Definire gli obiettivi e le metriche di analisi
  • ROI e KPI

Web marketing e digital application

  • I tool per il digital marketing
  • Approfondimento sulle principali tecnologie applicate al marketing online:
    • CMS
    • piattaforme e-commerce
    • software CRM
    • piattaforme e-mail marketing
    • tool di marketing automation
    • tool di analisi
    • sistemi di pagamento
  • Rapporti con i fornitori:
    • cosa richiedere: briefing
    • cosa monitorare in funzione della propria strategia web: KPI e reportistica di ritorno

L’ufficio web in azienda e l’integrazione con il web marketing

  • L’evoluzione dell’area marketing nell’era digital:
    • quali competenze gestire internamente e quali demandare a fornitori
    • attività da svolgere internamente
  • Le risorse dedicate:
    • la riconversione delle risorse esistenti
    • nuove risorse

Web Reporting

  • Organizzare i dati ricevuti dai fornitori
  • Marketing tradizionale e web marketing: differenze e punti di contatto

Il budget online

  • Tecniche di definizione del budget
  • Come e quali dati presentare nelle riunioni aziendali
  • Integrazione di una web marketing strategy con il canale offline
  • Limiti all’integrazione per il web
  • KPI e indicatori per il monitoraggio

Digital Policy

  • Policy Privacy degli strumenti web
  • Policy del gestore
  • Policy aziendale

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