Obiettivi

Il corso fornisce gli elementi necessari per pianificare e gestire nuove strategie online mediante la conoscenza delle dinamiche e delle logiche web, integrandole con le già consolidate strategie offline. Conoscere i canali e gli strumenti del web marketing, gestire i fornitori digitali in un’ottica strategica per l’azienda, monitorando gli obiettivi attraverso strumenti di controllo.

A chi è rivolto

Il corso è rivolto a Imprenditori, responsabili marketing, brand manager aziendali che hanno necessità di integrare le loro competenze al fine di costruire una strategia di posizionamento del brand intregrata tra offline e online.

Il Programma

Digital Strategy

• I fattori critici di successo dei
  • social media
  • marketing automation
  • content marketing
  • crowdsourcing
• Opportunità e limiti fornitori nella scelta dei business digitali

Digital Business Model

•  I modelli
•  I canali di vendita emergenti

Web Marketing Strategy

•  Costruire una strategia di web marketing di successo
• Conoscere per decidere: web marketing research e web marketing analytics
• Come costruire una costellazione
• Dalla strategia online alla tattica: step di implementazione di un progetto Corporate

Digital Integration

• Come e quando integrare una strategia di web marketing con una offline
• Individuare i canali più idonei alla propria strategia
• Definizione dei KPI

Conversion Marketing e KPI

• Definire gli obiettivi e le metriche di analisi
• ROI e KPI

Web marketing e digital application

• I tool per il digital marketing
• Approfondimento sulle principali tecnologie applicate al marketing online:
  • CMS
  • piattaforme e-commerce
  • software CRM
  • piattaforme e-mail marketing
  • tool di marketing automation
  • tool di analisi
  • sistemi di pagamento
• Rapporti con i fornitori:
  • cosa richiedere: briefing
  • cosa monitorare in funzione della propria strategia web: KPI e reportistica di ritorno

L’ufficio web in azienda e l’integrazione con il web marketing

• L’evoluzione dell’area marketing nell’era digital:
  • quali competenze gestire internamente e quali demandare a fornitori
  • attività da svolgere internamente
• Le risorse dedicate:
  • la riconversione delle risorse esistenti
  • nuove risorse

Web Reporting

• Organizzare i dati ricevuti dai fornitori
• Marketing tradizionale e web marketing: differenze e punti di contatto

Il budget online

• Tecniche di definizione del budget
• Come e quali dati presentare nelle riunioni aziendali
• Integrazione di una web marketing strategy con il canale offline
• Limiti all’integrazione per il web
• KPI e indicatori per il monitoraggio

Digital Policy

• Policy Privacy degli strumenti web
• Policy del gestore
• Policy aziendale