La Digitalizzazione di un’Azienda – 3 gg

L’evoluzione del web ha portato in azienda una necessità di conversione/integrazione di strategie, contenuti, operatività. Le aziende hanno necessità di integrare sempre più le loro risorse e per questo, a carico del responsabile marketing, vengono riversate anche le responsabilità del web.

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Obiettivi

Il corso fornisce gli elementi necessari per pianificare e gestire nuove strategie online mediante la conoscenza delle dinamiche e delle logiche web, integrandole con le già consolidate strategie offline. Conoscere i canali e gli strumenti del web marketing, gestire i fornitori digitali in un’ottica strategica per l’azienda, monitorando gli obiettivi attraverso strumenti di controllo.

A chi è rivolto

Imprenditori, responsabili marketing, brand manager aziendali che hanno necessità di integrare le loro competenze al fine di costruire una strategia di posizionamento del brand integrata tra offline e online.

Il Programma

Evoluzione dello scenario digitale

  • Le caratteristiche del digital mindset
  • Evoluzione della figura dell’utente
  • Storia ed evoluzione degli algoritmi di Google
  • L’impatto della rivoluzione digitale nel mondo aziendale
  • Le nuove regole del digital business:
    • opportunità e rischi per le aziende
    • comportamento di acquisto
    • posizionamento

Digital strategy

  • I fattori critici di successo dei business digital

Digital areas

  • Le aree del settore digitale
  • “Costruire” il reparto web digital o affidarsi ad una agenzia

Web marketing strategy

  • Costruire una strategia di web marketing di successo
  • Conoscere per decidere: search intent e analytics
  • Dalla strategia online alla tattica: step di implementazione di un progetto corporate

Digital integration

  • Come e quando integrare una strategia di web marketing con una offline
  • Marketing tradizionale e web marketing: differenze e punti di contatto
  • Integrazione di una web marketing strategy con il canale offline
  • Limiti all’integrazione

Digital marketing channel

  • Panoramica dei canali e strumenti di comunicazione sul web:
    • sito corporate
    • sito ecommerce e principi di omnicanalità
    • mobile marketing
    • affiliate marketing
    • digital PR
    • social media
    • marketing automation
    • content marketing
  • Individuare i canali più idonei alla propria strategia
  • Individuare le KPI

Conversion marketing e KPI

  • Definire le KPI per ogni canale
  • Analizzare le performance
  • Controllare il ROI

Web marketing e digital application

  • I tool per il digital marketing
  • Approfondimento sulle principali tecnologie applicate al marketing online:
    • CMS
    • piattaforme e-commerce
    • social CRM
    • piattaforme e-mail marketing
    • tool di marketing automation
    • tool di analisi
    • sistemi di pagamento

Il budget online

  • Tecniche di definizione del budget per il web
  • KPI, CR e ROI

I fornitori digitali

  • Tipologie di fornitori:
    • web agency e agenzie di comunicazione
    • piattaforme di affiliazione
    • marketplace
    • contest e progetti in crowdsourcing
  • Opportunità e limiti nella scelta dei fornitori:
    • come valutare una web agency
  • Rapporti con i fornitori:
    • cosa richiedere: briefing
    • cosa monitorare in funzione della propria strategia web: KPI e reportistica di ritorno

Web reporting

  • Produrre reportistica utile
  • Organizzare i dati ricevuti dai fornitori
  • Come e quali dati presentare nelle riunioni aziendali

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