Neuro Storytelling: il Brand che si Racconta – 2 gg

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In un mondo in cui il consumatore è sommerso da annunci pubblicitari, comunicazioni istituzionali e sempre nuovi claim promozionali, è indispensabile raggiungerlo attraverso un’altra via: quella delle emozioni.

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Il corso tratterà la tecnica dello storytelling, esplorando l’ambito neurale e quello delle emozioni, per imparare quali sono gli strumenti per arrivare a parlare direttamente al cervello (o al cuore?) del consumatore e farsi così ricordare. Vedremo come scegliere la tecnica narrativa e l’immagine più adatta a seconda del brand, selezionare i canali social più adatti, imparando che non tutti si raccontano allo stesso modo, ma bisogna fare un’importante scelta di stile prima di cominciare.

A chi è rivolto

Responsabili della comunicazione, direttori marketing, coach, trainer.

Programma

Storytelling

  • Introduzione allo storytelling
  • Le radici antiche della narrazione
  • Perché raccontarsi
  • I motivi dello storytelling
  • Perché mettere lo storytelling nella cassetta degli attrezzi

Il ruolo delle emozioni

  • Lo storytelling che emoziona
  • Il cervello che risponde
  • Emozionare per farsi ricordare
  • Dritti al cuore

Le tecniche dello storytelling

  • Gli archetipi della narrazione
  • I protagonisti dell’azione
  • Gli stili di linguaggio
  • Le core story
  • Laboratorio: come mi racconto

Come raccontare il brand

  • I vantaggi dello storytelling
  • La brand identity che passa dalle storie

Storytelling e social network

  • I social: quanti e quali scegliere
  • Le storie del brand sui social
  • Gli influencer come archetipi della narrazione
  • Laboratorio: il social storytelling

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