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FONDAMENTI DI MARKETING PER NON SPECIALISTI

La conoscenza delle politiche di marketing è un corollario necessario per la preparazione manageriale di coloro che operano in diversi settori aziendali e che, con diverse funzioni, lavorano per lo sviluppo dell’impresa. Il corso delinea le logiche e le tecniche di base del marketing, in relazione al quadro economico aziendale che caratterizza il mercato odierno.

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Tipologia
CORSO

Durata
2 G

Quota d'iscrizione
1315,00 €

Iscrizione al corso non disponibile

Descrizione

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Obiettivi del corso

Affrontare lo studio delle nuove esigenze dei consumatori, la creazione dei prodotti e/o servizi idonei a soddisfare gli acquirenti nonché la comprensione del ciclo di vita di un prodotto e della sua competitività.
Analizzare i trend futuri nel marketing, in particolare il web marketing e le strategie di marketing online.

A chi è rivolto

Specialisti di staff del marketing (uffici pubblicità, promozione, ricerche di mercato, assistenza clienti, ecc.), quadri e dirigenti di vendita e di altre funzioni aziendali diverse dal marketing (ricerca e sviluppo, produzione, EDP, organizzazione, controllo di gestione) che vogliono migliorare la comprensione delle dinamiche di marketing.

Programma

La funzione marketing in azienda

L’orientamento al mercato e al cliente
La professionalità degli uomini di marketing
Rapporti con le altre funzioni aziendali: la ricerca di una sinergia

Il target

Le funzioni e la soddisfazione dei bisogni per ciascuno dei soggetti che costituiscono il “mercato”
Identificazione delle opportunità che derivano dall’analisi di mercato

Elementi di marketing strategico

La strategia aziendale
Segmentazione strategica
Le nicchie di mercato
L’analisi delle opportunità
Targeting e pricing
Il controllo strategico

LE LEVE DI MARKETING

Le variabili del marketing mix Product

La politica strategica di prodotto
Il ciclo di vita
La combinazione dei prodotti
La modifica dei prodotti
Il posizionamento

Price

Politiche e strategie di prezzo
Il prezzo come fattore valorizzante
I fattori da considerare nello stabilire il prezzo
Pricing e lancio di nuovi prodotti/servizi

Place

I canali di distribuzione e loro scelta in base all’evoluzione del mercato
L’organizzazione della vendita: la scelta tra rete diretta, indiretta o mista
Le dinamiche distributive in rapporto ai nuovi contesti degli entertainment center

Promotion

Pubblicità e suoi obiettivi
Il messaggio pubblicitario
La scelta dei media
Promozioni e strumenti promozionali
Le sponsorizzazioni
Il direct marketing

Il brand

Cos'è e quali sono gli elementi di un brand
Come fare branding aziendale e di prodotto
Il concetto di “valore” di un bene
Case studies

I trend futuri del marketing

Dalle 4p alle 7p del marketing mix
Le 4C di Kotler: il cliente al centro di tutto
Web marketing: strategie di marketing online e SEO
Unconventional marketing
L’inbound marketing e lo storytelling
Imparare a dosare il marketing digitale (online) con quello tradizionale (offline)

Il piano marketing aziendale