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GOOGLE ADS PER NON SPECIALISTI

Impara a Interpretare i Report di Google Ads e a Dialogare con Agenzie e Special

La tua azienda investe budget in Google Ads, ma sei sicuro di comprenderne a fondo il ritorno sull'investimento in spesa pubblicitaria (ROAS)? Molti manager e imprenditori o professionisti del marketing si trovano a gestire importanti campagne pubblicitarie senza possedere gli strumenti per valutarne l'efficacia, finendo per delegare completamente il controllo a specialisti o agenzie esterne, facendo spendere più budget del necessario o non ottimizzandone l’allocazione.

Questo corso non insegna a creare campagne, ma a governarle strategicamente. L'obiettivo non è trasformarti in un tecnico, ma in un manager consapevole, capace di interpretare i dati, comprendere i key performance indicators (KPI) e trasformare i report in decisioni di business informate.

Imparerai a leggere i numeri dietro le performance, a dialogare alla pari con i tecnici e a ottimizzare gli investimenti pubblicitari per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali con maggiore consapevolezza ed efficacia.

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Tipologia
CORSO

Durata
2 G

Quota d'iscrizione
1315,00 €

Descrizione

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Obiettivi del corso

Comprendere la logica strategica di Google Ads senza perdersi in tecnicismi superflui.
Interpretare correttamente i report e i KPI fondamentali (ROAS, CPA, CTR, Punteggio di Qualità, MER) per misurare il successo reale delle tue campagne.
Dialogare in modo efficace con agenzie, consulenti e team di specialisti, ponendo le domande giuste.

A chi è rivolto

Questo corso è pensato per figure non specializzate che desiderano comprendere l'impatto del digital advertising sul fatturato; manager e responsabili di funzione (marketing, commerciale, prodotto) che supervisionano agenzie o team interni e vogliono valutare il loro operato. Professionisti della comunicazione e del marketing che non si occupano direttamente di SEM (search engine marketing), ma necessitano di integrare Google Ads nella strategia aziendale complessiva.

Programma

Modulo 1

Dalla strategia ai risultati: decodificare l’ecosistema Google Ads

Perché investire in Google Ads?
- analisi comparata con la pubblicità tradizionale e la SEO
- posizionamento strategico del canale
Come funziona il funnel di marketing:
- campagne sulla Rete di Ricerca
  (per intercettare la domanda consapevole)
- campagne display / video
  (per generare brand awareness)
Strutturare un account Google Ads:
- campagne, gruppi di annunci e annunci
- come vengono organizzati gli investimenti

Modulo 2

I numeri che contano: quali KPI monitorare per non sprecare budget

Cosa sono impression, clic e CTR:
- Indicatori di base sulla visibilità e l’interesse generato dai tuoi annunci
Quanto mi costa un cliente:
- analisi del costo per Clic (CPC) e del costo per acquisizione (CPA)
- comprendere l’efficienza della spesa
Il ritorno sull’investimento:
- focus su ROI, ROAS, MER come indicatori chiave per misurare il profitto generato dalle campagne
Punteggio di qualità e perché è importante:
- influenza diretta della pertinenza degli annunci sulla riduzione dei costi pubblicitari

Modulo 3

Leggere i report: come trasformare i dati in insight strategici

Come leggere un report standard di Google Ads:
- guida alla visualizzazione dei dati principali senza perdersi in dettagli tecnici
Quali domande porre al team di marketing:
- quesiti strategici per guidare le riunioni di allineamento e ottimizzare le performance
Cosa cercano davvero i miei clienti?
- l’importanza dell’analisi dei termini di ricerca per scoprire nuove opportunità di business
Stiamo parlando al pubblico giusto?
- logiche del targeting (demografico, per interessi, remarketing) per valutarne l’efficacia

Modulo 4

Ottimizzazione e decisioni di business: il ruolo del manager

Come si valuta l’efficacia di una landing page:
- legame tra annuncio e pagina di destinazione
- massimizzare le conversioni
Come decidere il budget pubblicitario:
- criteri per allocare, modificare e valutare le proposte di investimento
Come si integra Google Ads con gli altri canali?
- visione d’insieme della strategia di marketing
- creare sinergie tra i diversi strumenti (Social, E-mail, SEO)

Modulo 5

Sessione pratica ed esercizi di interpretazione

I partecipanti definiscono i prossimi passi per una supervisione strategica e consapevole degli investimenti in Google Ads
Audit strategico della situazione attuale:
- qual è il principale obiettivo di business che state supportando con Google Ads?
- chi gestisce attualmente le campagne?
- quali sono i tre KPI che il tuo team o la tua agenzia ti presentano più spesso?
La prossima riunione con il tuo team/agenzia:
- stabilire un obiettivo di business chiaro e misurabile per il prossimo trimestre
- preparare tre domande strategiche basate sui dati da porre al team
- indicare i KPI fondamentali da includere nel prossimo report che vuoi ricevere
Identificare i tre KPI da monitorare ogni settimana per avere il polso della situazione
Creare una checklist per la revisione mensile:
- andamento conversioni, analisi delle campagne top e flop, proposte di ottimizzazione del budget
Azioni di ottimizzazione strategica da discutere:
- proporre un’analisi delle landing page collegate agli annunci con il CTR più alto ma con un basso tasso di conversione
- chiedere una simulazione di come verrebbe reinvestito un 20% di budget extra sulle campagne più performanti
- avviare una discussione sulla possibilità di testare nuovi segmenti di pubblico o canali (es. remarketing, YouTube) in linea con gli obiettivi strategici