IL PRODUCT MANAGER

Introduzione

• Il marketing: definizioni
• L’azienda orientata al marketing e il suo organigramma tipo
• Come nasce la figura del product manager
• Il product manager: ruolo, funzioni, competenze

Il consumatore

• La psicologia del consumatore
• Il processo di acquisto del consumatore
• Bisogni, desideri, domanda

Il mercato

• La domanda e l’offerta: definizioni basilari
• Il concetto di elasticità della domanda
• La segmentazione della domanda

Gli strumenti quotidiani del product manager: il marketing mix

• Prodotto:
  • caratteristiche tangibili e intangibili
  • la marca e i suoi valori
  • cenni sul posizionamento
• Prezzo:
  • come determinare il prezzo
  • strategie di posizionamento di prezzo
• Distribuzione:
  • il ruolo della grande distribuzione e degli intermediari
  • la lunghezza dei canali
• Promozione:
  • pubblicità
  • mezzi
  • pianificazione media
  • promozioni
  • P.R.
  • direct marketing
• L’evoluzione del concetto di marketing mix

Il controllo dell’andamento del prodotto

• Il conto economico di prodotto
• La stesura di un budget annuale e le sue revisioni periodiche

Le ricerche di mercato e i dati di mercato

• Le ricerche sul consumatore: qualitative, quantitative
• I dati statistici di rilevazione del sell-out

Il piano di marketing

• La stesura di un piano di marketing nelle sue componenti principali:
  • introduzione
  • analisi dell’ambiente circostante
  • obiettivi
  • strategia
  • azioni
  • conto economico

Esercitazioni e casi

• Approfondimento dei concetti analizzati attraverso lo svolgimento di esercitazioni
• Gestione del marketing mix attraverso l’analisi di casi concreti